La campaña tiene como objetivo revitalizar el comercio local en Novelda, un municipio de 27,000 habitantes, afectado por la pandemia y el auge de la compra online y grandes superficies. Tras la crisis, sectores como textiles, calzado, panadería y hostelería han decaído, y la compra en línea ha ganado terreno, a menudo con precios bajos. Sin embargo, la campaña busca resaltar las ventajas del comercio local frente a las compras online, como la fiabilidad, la inmediatez y el trato cercano. A través de mensajes humorísticos y píldoras publicitarias dirigidas a un público joven y adulto, se pretende promover el comercio local, fomentar el orgullo por los productos de proximidad y fortalecer la colaboración con los emprendedores de la ciudad.